L’impact des couleurs en publicité

Puisque de plus en plus d’entreprises s’ouvrent sur le monde, il devient important de comprendre la signification des couleurs. En ayant conscience de ce qu’elles représentent, cela vous permettra d’atteindre plus de clients.

Le phénomène des couleurs en est un bien complexe. Que vous soyez entrepreneur, psychologue ou décorateur, vous utiliserez les couleurs différemment. Par exemple, le décorateur ne vous invitera pas à mettre du rouge sur vos murs de chambre à coucher, mais le restaurateur l’utilisera pour mettre en évidence des produits sur son menu mural.

À travers le monde, le bleu est un des choix les plus sûrs. Plutôt associé à des émotions positives, il symbolise la confiance, la sécurité, le pouvoir et offre un côté apaisant et réconfortant. En occident, le vert représente la chance, la nature, la fraîcheur et l’environnement. Selon certaines sources, en Indonésie, le vert est une couleur traditionnellement interdite. Dans les cultures asiatiques, il représente la jeunesse et la fertilité, mais peut aussi être un symbole d’infidélité : en Chine, les hommes ne portent jamais de chapeau vert, car cela montrerait aux autres que leur femme a été infidèle!

Un petit tour rapide des couleurs les plus utilisées :

Le jaune est la couleur la plus joyeuse. Elle représente la fête et la joie, elle permet d’animer un univers et de le faire rayonner. Le rouge est sûrement la couleur la plus fascinante et ambiguë qui soit : amour/colère, sensualité/sexualité, courage/danger, ardeur/interdiction… C’est une couleur chaleureuse et énergique. Le orangé est associé à la créativité et à la communication, il est porteur d’optimisme et d’ouverture d’esprit. Le violet est la couleur de la douceur et du rêve. Il apporte un côté distingué naturel, avec une touche féminine, mais très légère. Le noir quant à lui, représente un côté classe et intemporel : lorsque vous mettez du noir, vous êtes certain de ne pas vous tromper et de perdurer de génération en génération… Il est associé à l’élégance, la simplicité, la sobriété, la rigueur et le mystère. L’utilisation du blanc depuis des générations, est liée au mariage, à la pureté, à la virginité et à la perfection. Régulièrement utilisée dans les dernières années au type de branding « minimaliste ». Le noir et le blanc sont les seules à pouvoir se marier avec quasiment toutes les couleurs.

D’où l’importance de bien connaître sa clientèle cible. Par exemple, les femmes seraient plus sensibles aux couleurs douces et aux différentes teintes alors que les hommes préfèreraient des couleurs franches et contrastées. Certaines couleurs produisent une réaction physique. Un rouge dans un bureau de dentiste n’est certainement pas approprié sachant que cette couleur exciterait le patient, augmenterait ses battements cardiaques… Par contre, un bleu pourrait aider à relaxer.

Dans la vie, tout n’est pas noir ou blanc. Et les couleurs n’échappent pas à ce phénomène. Elles ont toutes une signification positive et négative. Il est donc difficile de plaire à tous, de créer un branding totalement parfait qui séduira les gens de tous âges, de sexes différents, de toutes nationalités et ayant chacun des goûts respectifs. En essayant de viser tout le monde, on risque de ne viser personne. On pourrait donc dire que plus votre clientèle est large, plus il est difficile de choisir!

Voici donc quelques pistes pour vous aider à faire un choix éclairé :
1) Établissez votre clientèle cible
2) Quelles valeurs votre entreprise veut promouvoir?
3) Déterminez la personnalité de votre marque : sérieuse ou frivole, moderne ou classique, abordable ou de luxe
4) Regardez les choix de couleur de votre concurrence
5) Trouver le juste milieu entre vos goûts personnels et votre clientèle cible.

Je vous partage une mine d’or pour la signification de toutes les couleurs. Vous y trouverez également un outil vous permettant d’établir une palette de couleur à partir d’une image, la définition des types de couleurs et une liste de sites indispensables pour vos inspirations :

https://www.code-couleur.com/

Toute couleur peut être bonne. Il suffit de bien la choisir!